Рок Культура Украины

Что такое пресс-релиз и с чем его едят

Пресс-релиз - это краткое информационное сообщение для прессы, не более пол-страницы текста, возможно с 1-2 фотографиями.
Цель музыкального пресс-релиза - сформировать и поддерживать определенный имидж группы в глазах общества.

Для чего пресс-релиз нужен, где может потребоваться?

Распространение пресс-релизов по СМИ и Интернету - одно из направлений "раскрутки" музыкального проекта. И музыканты должны это понимать.
Плюсы публикации в СМИ очевидны: вы не сможете купить за деньги рекламу, которая принесет вам такие же результаты, как и упоминание о вас в новостях различных СМИ. Люди воспринимают новости совсем не так, как рекламу - хорошие отзывы о группе в прессе получить тяжело.

Музыкальные пресс-релизы бывают 2-х видов:

1. пресс-релиз, повествующий о группе. Он может понадобиться для всяческих музыкальных порталов и энциклопедий, как способ дать общую информацию о себе и своём коллективе. Такой пресс-релиз порой бывает похож на историю группы. Однако помните, что история группы - это нечто подробное и длинное, а пресс-релиз - это нечто короткое, высокоинформативное и легкочитаемое. Только упертые поклонники и очень интересующиеся люди способны дочитать историю группы до конца, тогда как пресс-релиз способен проглотить каждый.
2. пресс-релиз, посвященный событиям, происходящим с группой. Эта статья посвящена именно таким пресс-релизам. Ну и конечно хорошим, пресс-релизам для хороших групп.

Как написать музыкальный пресс релиз

Структура грамотного музыкального пресс-релиза такова (а оформление в этом деле играет очень большую роль):

1. Шапка рассылающей пресс-релиз группы (можно и логотип, если ваша группа достаточно известна и лого достаточно презентабельно)
2. Дата написания пресс-релиза - справа
3. Крупная надпись "ПРЕСС-РЕЛИЗ" посередине
4. Заголовок - тема пресс-релиза
5. Сам текст (Лид, далее - 2-3 абзаца с дополнительными сведениями, возможно - фото хорошего качества)
6. Контакты: контактное лицо, телефоны, е-майл, ICQ и так далее; возможно - полезные ссылки.

Обычно пресс-релизы строят так же, как и большинство статей в газетах.

Вначале - заголовок пресс-релиза. Главная задача заголовка - помочь "продать" материал, послужить приманкой для читателя. Вторая - подвести читателя непосредственно к сути материала, дать ему понять, о чем будет идти речь. Мало подобрать точные слова - каждому заголовку нужна своя "изюминка". Для пресс-релизов особенно хороши заголовки с некоторым налетом скандальности, сенсационности.
В первом абзаце (он называется Лид) дается краткая и наиболее важная информация о событии, а в последующих приводятся более обширные подробности, разъяснения или комментарии. Содержание пресс-релиза должно развиваться от краткого изложения сути события к раскрытию деталей по правилу: главное - в начале, дополнительное - в конце.
Стиль пресс-релиза - всегда официально-деловой; объективная подача материала, отсутствие экспрессивной лексики и оценочных комментариев.
Информация пресс-релиза должна быть: свежа, достоверна, интересна (а еще лучше - сенсационна).

Пресс-релиз не опубликуют и даже проигнорируют, если:

* в пресс-релизе есть орфографические, грамматические ошибки, либо нечитаемый шрифт слишком большого (маленького) размера.
* ваш пресс-релиз придется не к месту. Глупо посылать музыкальный пресс-релиз хеви-группы на е-майл ориентированного на джаз портала.
* текст пресс-релиза будет "завернутым", изобилующим малопонятными терминами и витиеватыми речевыми оборотами.
* длинный пресс-релиз со всякими неинтересными подробностями и множеством фото. Более 3 листов текста никто читать не будет!
* пресс-релиз выглядит как реклама, содержит много хвастовства и преувеличений.